foto: Eliott Reyna on UnsplashStriming servisi ulažu milijarde u svoju budućnost, ali istraživanja pokazuju da im ta budućnost možda i nije tako sigurna. Razlog? Gen Z jednostavno više ne želi ono što oni nude.
Prema novom izveštaju konsultantske kuće Deloitte, mladi sve više biraju društvene mreže i livestreamove, a ne filmove i serije na platformama kao što su Netflix i Disney+.
Gen Z želi TikTok, a ne TV
Deloitovo istraživanje pokazuje da gotovo polovina pripadnika Gen Z (47%) najradije gleda kratke video-klipove i strimove na društvenim mrežama. U poređenju s tim, samo 24% bira serije, a tek 11% filmove.
Ni milenijalci nisu imuni na ovaj trend, ali je razlika manja: 33% milenijalaca preferira društvene mreže i livestream, 27% još uvek najviše gleda serije, dok 18% bira filmove.
Ova generacijska promena navika ozbiljno dovodi u pitanje poslovni model na kojem je zasnovana čitava striming industrija, piše index.hr.
Algoritmi su out, influenseri su in
Još jedan zanimljiv detalj iz istraživanja: čak i kada Gen Z pogleda nešto na Netfliksu ili Dizniju, češće to rade zato što su to videli kod influensera, a ne zato što im je to predložila platforma.
Drugim rečima – TikTok i Instagram imaju veći uticaj na izbor sadržaja nego svi algoritmi zajedno.
“Oni su odrasli s ekranima u rukama i sadržajem koji su pravili obični ljudi,” izjavila je Jana Arbanas, direktorka medijskog sektora Deloitea. “To ponašanje će se najverovatnije i zadržati.”
I kada je oglašavanje u pitanju – mreže pobeđuju
Striming servisi se sve više oslanjaju na reklame da bi pokrili ogromne troškove produkcije, ali još jedna loša vest za njih – Gen Z je tri puta sklonija da reaguje na oglase sa društvenih mreža (59%) nego na one unutar striminga (18%).
Nisu samo mladi problem
Iako je fokus na Generaciji Z, istraživanje pokazuje širi trend: sve više ljudi svih uzrasta preispituje vrednost striming pretplata, sve više se žali na rast cena i osećaj da „nema ništa za gledanje“. Čak 50% ispitanika kaže da im je teško da pronađu sadržaj koji im odgovara.
Šta nas čeka?
Od promene navika gledanja i pada uticaja reklama, do rasta cena pretplata – striming polako gubi status dominantnog medijskog oblika među mladima.
Naravno, postoji šansa da će se Gen Z s godinama vratiti dužem formatu i tradicionalnijem sadržaju, ali ako se to desi – neće se menjati samo sadržaj koji konzumiraju, već i uređaji na kojima to rade.
A sve više istraživanja kaže: uređaj koji si koristio dok si odrastao, često postaje tvoj dugoročni favorit.
Za sada, budućnost mladih publika leži u vertikalnim videima, scrollovanju i sadržaju koji traje manje od minut, a ne u dvosatnim blokbasterima i skupim serijama koje ne mogu da pariraju pažnji naviknutoj na TikTok ritam.
Pratite nas na našoj Facebook i Instagram stranici, ali i na X nalogu. Pretplatite se na PDF izdanje lista Danas.
